Tipps für eine moderne Keyword-Recherche

Mit jeder Aktualisierung des Suchalgorithmus von Google werden die Ansätze zur SEO-Keyword-Recherche überarbeitet. Obwohl sie sich ihren persönlichen SEO Strategien verschrieben haben, sehen viele Unternehmen aufgrund von Missverständnissen im Zusammenhang mit der Keyword-Recherche keine Ergebnisse.

Wenn dies bei Ihnen Anklang findet, dann sollten Sie versuchen, eine modernere Suchbegriff-Forschungsstrategie zu entwickeln. Hier sind ein paar Tipps, um Sie auf den richtigen Weg zu bringen.

Bewahren Sie eine gesunde Mischung aus Oberbegriffen und Longtail-Schlüsselwörtern

Oberbegriffe beziehen sich auf kurze und einfache Schlüsselwörter, während Long-Tail-Schlüsselwörter in der Regel drei oder mehr Wörter enthalten. Hier ist ein kurzes Beispiel:

Oberbegriff: Tipps zum Kochen
Longtail-Schlüsselwörter: Wie man die beste Guacamole herstellt

Ein wesentlicher Unterschied besteht nun darin, dass die Keywords in der Regel wesentlich wettbewerbsfähiger sind. Es gibt Tausende von Websites, die auf „Kochtipps“ abzielen, sodass es schwierig ist, für diesen Begriff ein Ranking zu erstellen.

Long-Tail-Schlagwörter hingegen sind weniger wettbewerbsfähig, werden auch weniger häufig gesucht. Je besser Sie Ihr Zielpublikum verstehen, desto effektivere und genauere Long-Tail-Schlüsselwörter können Sie erstellen.

Moderne SEO Strategien sollten ein ausgewogenes Verhältnis von Oberbegriffen und Long-Tail-Schlüsselwörtern haben. Sie sind im Vorteil, wenn Sie nicht alles auf eine Karte setzen.

Platzieren Sie Schlüsselwörter nicht dorthin, wo sie nicht hingehören

Einige Unternehmen definieren in ihren SEO Strategien ein willkürliches Ziel der Schlüsselwortdichte. Dies führt in der Regel zu redundanten und überflüssigen Formulierungen, die die Qualität ihrer Inhalte mindern.

Das Stopfen von Schlüsselwörtern in einen Artikel verbessert Ihre Optimierung nicht mehr. Dieser kürzlich erschienene Artikel über Practical E-Commerce erklärt, warum Ihr Inhalt wichtiger ist als Ihre Keyword-Dichte:

"Moderne Suchmaschinenoptimierung konzentriert sich darauf, die Variationen des Wortes oder der Phrase zu verwenden, die natürlich innerhalb des Inhalts funktionieren, weil die Benutzer ein besseres Erlebnis haben werden, und Suchmaschinen in der Lage sind, Platzierungen von Websites unabhängig von der Variation des verwendeten Schlüsselworts zu belohnen. Mit anderen Worten: Wenn ein Käufer nach 'Büchern' sucht, werden die Seiten, die der Suchanfrage des Benutzers am besten entsprechen, theoretisch am höchsten eingestuft, unabhängig davon, ob der Inhalt das Wort 'Buch' oder 'Bücher' widerspiegelt".

Es ist ganz einfach. Wenn Sie Ihre Schlüsselwörter in natürlicher Weiße in Ihren Inhalt aufnehmen können, dann sollten Sie dies tun. Aber wenn dies Ihren Leser ablenkt oder abgehackt klingt, dann lassen Sie es einfach weg. Für den Fall, dass Sie Stichwörter niemals von Natur aus in Ihren Inhalt aufnehmen können, sollten Sie zu Ihrer Recherche zurückkehren und neue Stichwörter auswählen.

Im Zweifelsfall sollten Sie Ihrer Benutzererfahrung den Vorrang einräumen. Das ist ohnehin das, wonach Google sucht, und Sie werden einen besseren Eindruck auf Ihre Zielgruppe machen.

Konzentrieren Sie sich auf das, was Verbraucher suchen

Es ist leicht, den Blick für das große Ganze zu verlieren, wenn man sich auf die Feinheiten der Optimierung konzentriert. Manchmal ist es gut, sich daran zu erinnern, was wichtiger als alles andere ist: Das was Ihre Zielgruppe online sucht.

Ja, das ist einfach und offensichtlich, aber es sollte auch im Mittelpunkt Ihrer SEO-Strategie stehen. Laut diesem Artikel aus dem Search Engine Journal wird dies Ihr Ranking bei Google diktieren:

"Da die Verbraucher wissen, wonach sie suchen, können Sie Ihre Inhalte um die Kernbedürfnisse und -probleme Ihrer Zielgruppe herum optimieren. Es ist Ihre Aufgabe, eine SEO-Strategie aufzubauen, indem Sie wissen, was Ihre Kunden suchen. Auf diese Weise können Sie relevanten Content erstellen, den Ihre Kunden lesen möchten, und als Ergebnis wird Ihr Content in Google einen höheren Rang einnehmen.

Wenn Sie sich nicht vorstellen können, dass Kunden Ihre aktuellen Schlüsselwörter in Google eingeben, dann recherchieren Sie neue. Aber noch wichtiger ist es, Inhalte zu erstellen, die für Ihre Zielgruppe einen Zweck erfüllen.

Grenzen Sie Ihre Liste ein

Da die Menschen dazu neigen, zu viele Schlüsselwörter auszuwählen, können Sie wahrscheinlich davon profitieren, wenn Sie Ihre aktuelle Liste einschränken. Wenn Sie nicht wissen, was Sie weglassen sollen, dann sollten Sie Ihre Schlüsselwörter quantitativ bewerten.

Google gibt Ihnen einige Werkzeuge an die Hand, um genau dies zu tun. Mit dem Google AdWords-Schlüsselwortplaner und Google Trends können Sie das Suchvolumen in Bezug auf bestimmte Begriffe nachschlagen. Wenn eines Ihrer Schlüsselwörter im Verhältnis zum Rest Ihrer Liste ein geringes Volumen hat, sollten Sie es ganz entfernen.

Sie sollten versuchen, Ihre Schlagwortliste einige Male im Jahr einzugrenzen. Sie werden nicht immer etwas entfernen müssen, aber Sie werden feststellen, dass einige Wörter mit der Zeit in und aus der Mode kommen.

Warum SEO bleiben wird und wie Sie den meisten Nutzen daraus ziehen können

Wenn es darum geht, für sich selbst online zu werben, suchen viele Unternehmen nach dem nächsten großen „Wachstums-Hack“, oft in der Erwartung, dass er schnelle Ergebnisse liefern wird. Marketing-Trends ändern sich ständig, und Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist da keine Ausnahme. In letzter Zeit haben einige behauptet, dass SEO in der modernen Suchmaschine unnötig sei, wobei einige so weit gehen zu sagen, dass SEO tot sei.

Zugegeben, Suchmaschinenoptimierung hatte schon immer Kritiker. Für diejenigen, die sie nicht verstehen oder nicht an ihr Potenzial glauben, wird SEO oft negativ als ein Versuch dargestellt, das System zu manipulieren. Die Realität ist, dass es harte Arbeit erfordert, großartige Online-Inhalte zu generieren, und dass die Anerkennung dieser Inhalte Anstrengungen erfordert. Das ist es, was SEO tun soll – Einzelpersonen, die nach einer Dienstleistung suchen, helfen, die bestmögliche zu entdecken.

Nicht jede digitale Marketingtechnik wird den Test der Zeit bestehen, aber eine Denkweise, bei der man vermeidet, was man nicht versteht, kann gefährlich und schädlich für Ihr Unternehmen sein.

Auch wenn SEO nicht für jedes Unternehmen perfekt geeignet ist, kann es ein zuverlässiger Weg sein, Ihre Kundenkontakte und -konversionen zu verbessern, wenn Sie bereit sind, die erforderliche Arbeit zu leisten (oder jemanden dafür zu bezahlen). Wie jede größere Kampagne sollte auch diese mit Vorsicht angegangen werden; die Anwendung veralteter SEO-Taktiken kann das Ranking Ihrer Website ins Wanken bringen, weshalb das Verständnis der Funktionsweise von SEO noch nie so wichtig war wie heute.

Hier ist, was Sie über SEO im heutigen Bereich des digitalen Marketings wissen sollten und wie Sie das Beste daraus machen können:

SEO ist relevanter denn je

SEO ist nicht resistent gegen Veränderungen. Was heute zur Verbesserung der Suchplatzierung beiträgt, könnte in Zukunft zu einer Ranking-Strafe werden. Skeptiker weisen gewöhnlich auf die fluktuierende Natur des SEO hin, um ihren Standpunkt zu vertreten, dass SEO nutzlos wird. Aber es ist wichtig, diese Fluktuation mit ein wenig Kontext zu betrachten.

Wie und wo jede Website in der Liste der Suchergebnisse erscheint, wird durch eine Reihe von Algorithmen gesteuert, die Google nicht mit der Öffentlichkeit teilt. Diese Algorithmen werden wöchentlich kleinen Aktualisierungen (möglicherweise mehr) und mehrmals im Jahr größeren Aktualisierungen unterzogen. Suchmaschinen verzeichnen heute eine Rekordzahl an Nutzeraktivitäten mit Milliarden von Suchanfragen pro Tag. Google verwendet über 200 Ranking-Faktoren, um zu bestimmen, welche Ergebnisse zuerst angezeigt werden, und es gibt über 1,5 Milliarden Websites im Internet. In einer derart dynamischen und veränderlichen Umgebung ist es albern zu glauben, dass jede Website ohne bewusste Anstrengung eine Suchdominanz erreichen und aufrechterhalten kann.

SEO ist zweifellos wichtiger als in der Vergangenheit. Die Vorstellung, dass ein gutes Produkt oder eine gute Dienstleistung für sich selbst spricht, ist nicht stichhaltig, wenn die Konkurrenz geradezu massiv ist. Bei so vielen Menschen, die sich auf Suchmaschinen verlassen, um Unternehmen zu entdecken, bevor sie diese besuchen, ist es von entscheidender Bedeutung, dass Ihr Unternehmen in diesen Suchen erscheint und eine spürbare Präsenz hat.

Wenn Sie immer noch skeptisch sind, denken Sie daran, dass eine wachsende Zahl von Benutzern ihre Suchanfragen heute mit digitalen Sprachassistenten durchführt, die das erste Ergebnis und nicht die erste Seite anzeigen. Verzichten Sie auf SEO, und Ihr Unternehmen könnte schnell in der Dunkelheit der Suchmaschinen untergehen.

SEO in vollem Umfang nutzen

Da SEO heutzutage so wichtig ist, ist es von entscheidender Bedeutung zu wissen, wie man sie in vollem Umfang nutzen kann. Kritiker von SEO weisen in der Regel darauf hin, wie schnell sich die Suche in den letzten Jahren verändert hat. Bezahlte Beförderungen und „lokale Packungen“ sind zur Norm geworden, was manche glauben lässt, dass jeder Versuch, mit dem sich ständig wandelnden Feld der SEO Schritt zu halten, vergeblich ist.

Doch gerade die ständigen bedeutenden Veränderungen sind es, die SEO zu einem Grundbestandteil jeder erfolgreichen Online-Präsenz machen. Der Glaube, dass SEO nutzlos ist, stammt oft von Vermarktern oder Geschäftsinhabern, die SEO einrichten und dann vergessen. Vernachlässigung ist nie eine geeignete Methode der Förderung, und wenn es das ist, was Sie getan haben, verpassen Sie etwas.

Seien Sie stattdessen bereit, etwas Zeit in die Pflege einer SEO Kampagne zu investieren. Viele der wichtigsten Ranking-Faktoren, wie Vertrauen und Autorität, brauchen Zeit zum Aufbau, und jeder, der von heute auf morgen Ergebnisse verspricht, verkauft Ihnen Schlangenöl. Ihre SEO Strategie sollte auch flexibel genug sein, um aktuelle Suchtrends und beliebte Schlüsselwörter zu berücksichtigen. SEO soll nicht statisch sein; wenn etwas nicht funktioniert, finden Sie einen anderen Weg.

Warum sich eine Investition in Suchmaschinenoptimierung (SEO) lohnen könnte

Da Google weiterhin Marketingmodelle überall aus den Angeln hebt, erhöhen Unternehmen ihre Ausgaben für digitale Marketingdienste. Wenn Sie erwägen, in Suchmaschinenoptimierung (SEO) zu investieren, kann es schwierig sein zu entscheiden, wofür Sie Geld ausgeben sollten. Besonders, wenn die Marketingbudgets immer knapp bemessen sind. Mehr hierzu finden Sie auf der Website https://yourescapefrom9to5.com/how-seo-online-marketing-can-improve-your-business. Dennoch können SEO Firmen potenziell einen großen Wert für Ihr Unternehmen darstellen, und viele Vermarkter wagen den Sprung. Laut den Medienanalysten von Borrell werden die SEO-Ausgaben bis 2020 jährlich 80 Milliarden Dollar erreichen.

Wenn Sie erwägen, eine SEO-Agentur für Ihr Unternehmen zu beauftragen, ist es wichtig zu verstehen, was Sie kaufen. Im Allgemeinen fällt die SEO-Arbeit in drei Hauptbereiche:

1. Stichwortrecherche und -optimierung

Das ist es, woran die meisten Menschen denken, wenn sie an SEO denken. „Bei der Keyword-Recherche und -Optimierung geht es darum, die Zielgruppen zu definieren, die man online erreichen möchte, und dann mit Google zu kommunizieren, wo man diese Leute treffen möchte“, erklärt Andy Kerns, Content Strategist bei Digital Third Coast, einer in Chicago ansässigen Agentur für digitales Marketing. Kerns fährt fort: „Das „Wo“ in dieser Gleichung wird durch spezifische Schlüsselwortphrasen wie „‚Laufschuhe‘ oder ‚Gehaltsabrechnungssoftware‘ dargestellt. Menschen suchen einen bestimmten Begriff, und Ihr Unternehmen wird in den Suchergebnissen angezeigt. Dann klicken die Suchenden auf Ihren Link – und Sie treffen einen neuen Interessenten!“

2. Technische Analyse und Optimierung der Website

Dies ist ein Faktor, den Sie vielleicht nicht mit SEO in Verbindung bringen, aber dieser ist oft unerlässlich. „Der Algorithmus, den Google zur Bewertung und Beurteilung aller Websites verwendet, ist sehr ausgeklügelt und sehr wählerisch“, sagt Kerns. „Er muss extrem schnell arbeiten, in Nanosekunden. Wenn Sie Leute treffen wollen, die nach Schlüsselwörtern suchen, die für Ihr Angebot relevant sind, muss Ihre Website eine gut geölte Maschine sein, die jederzeit schnell und klar mit Google kommuniziert. Dies ist nicht so einfach, wie es sich anhört. Es gibt buchstäblich Hunderte von technischen Überlegungen bei der Optimierung einer Website für SEO-Zwecke“.

3. Linkbuilding Kampagnen

Dies ist ein Aspekt von SEO, der Sie überraschen könnte, wenn Sie neu im Spiel sind – und er verändert das Spiel dramatisch. „Denken Sie an die Hunderte von technischen Anpassungen, die bei der Optimierung einer Website vorgenommen werden müssen. Es gibt eine einzige Überlegung des Google Algorithmus, welche alle anderen übertrifft – wir nennen sie Links“. sagt Kerns. „Links von anderen Websites zu Ihrer Website sind das, was für Google zählt und was Google mehr als alles andere interessiert. Wenn Ihre Website mit anderen wichtigen und beliebten Websites in Verbindung gebracht wird, wird Google Sie automatisch mehr mögen – und Ihr Unternehmen in den Suchergebnissen viel höher (näher am oberen Rand von Seite 1) anzeigen.

Der schwierige Teil besteht darin, diese Links auf legitime Weise unter Verwendung von Schlüsselwörtern, die Ihnen wichtig sind, zu erhalten – und hier kann eine SEO Agentur von unschätzbarem Wert sein. „Wenn Sie erstklassige Inhalte entwickeln, die lehrreich, unterhaltsam oder beides sind, und wenn Sie sich gemeinsam darum bemühen, diese Inhalte mit der Welt zu teilen, wird die Welt auf Sie zurückgreifen. Das versprechen wir. Wir tun dies jeden Tag für unsere Kunden“, stellt Kerns fest.

Zwar kann oft zumindest ein Teil der Arbeit selbst oder mit hausinternen Mitarbeitern erledigt werden, doch die Wahrheit ist, dass es sich mehr lohnt, dies von Experten erledigen zu lassen, als es sich auszahlt, und dafür gibt es mehrere Gründe:

Echte Suchmaschinenoptimierung ist systemisch. „Wenn Sie nicht alles angehen – technische Fragen, Schlüsselwortoptimierung, Linkaufbau – ist es sehr unwahrscheinlich, dass Sie die gewünschten Ergebnisse erzielen“, warnt Kerns. „Diese Arbeit ist systemisch, sie ist fortlaufend, und sie erfordert ein breites Spektrum an Fähigkeiten, die nur sehr schwer und kostspielig zu Ihrem bestehenden Team hinzuzufügen wären. Die Einstellung eines Experten oder, noch besser, einer Firma von Experten kann den Prozess rationalisieren und den ROI – Return on Investment – maximieren.

Eine neue Perspektive ist Ihr Freund. „Eine gemeinsame Herausforderung, die wir haben, besteht darin, unseren Kunden dabei zu helfen, zu verstehen, wann ihre Schlüsselwortstrategie geändert werden muss, um den Perspektiven dort gerecht zu werden, wo sie sich befinden. Wir müssen auch klarstellen, welche Arten von Link-Building-Inhalten die Aufmerksamkeit von Journalisten auf sich ziehen, ohne dabei werblich zu wirken. sagt Kerns. „Für die meisten Menschen ist es extrem schwierig, über die Grenzen ihres Unternehmens hinauszuschauen, zu verstehen, wo sie sich in das Gesamtbild einfügen müssen, das können wir für sie tun“.

Es gibt keine Garantien. Sie können viel Zeit damit verbringen, sich über Online Marketing zu informieren und sich selbstständig und mit Hilfe interner Ressourcen in die Lage zu versetzen, es selbst zu versuchen. Und Sie können durchaus erfolgreich sein. Aber es ist weit hergeholt. SEO ist relativ neu, und es ist ein heikles, esoterisches Geschäft. Ein engagiertes Team mit einer nachgewiesenen Erfolgsbilanz und guten Empfehlungen zu finden, ist hier in der Regel die klügere Lösung.

Verschaffen Sie sich Zugang zum coolsten Werkzeugkasten. „Stellen Sie sich jemanden vor, der versucht, ein Haus mit einem Werkzeugkasten der alten Schule zu bauen, im Gegensatz zu den Werkzeugen, die professionelle Bauunternehmer für die Arbeit mitbringen. Ein großartiges SEO-Team kommt mit einer bemerkenswerten Reihe von Software-Tools“, bemerkt Kerns.