Tipps für eine moderne Keyword-Recherche

Mit jeder Aktualisierung des Suchalgorithmus von Google werden die Ansätze zur SEO-Keyword-Recherche überarbeitet. Obwohl sie sich ihren persönlichen SEO Strategien verschrieben haben, sehen viele Unternehmen aufgrund von Missverständnissen im Zusammenhang mit der Keyword-Recherche keine Ergebnisse.

Wenn dies bei Ihnen Anklang findet, dann sollten Sie versuchen, eine modernere Suchbegriff-Forschungsstrategie zu entwickeln. Hier sind ein paar Tipps, um Sie auf den richtigen Weg zu bringen.

Bewahren Sie eine gesunde Mischung aus Oberbegriffen und Longtail-Schlüsselwörtern

Oberbegriffe beziehen sich auf kurze und einfache Schlüsselwörter, während Long-Tail-Schlüsselwörter in der Regel drei oder mehr Wörter enthalten. Hier ist ein kurzes Beispiel:

Oberbegriff: Tipps zum Kochen
Longtail-Schlüsselwörter: Wie man die beste Guacamole herstellt

Ein wesentlicher Unterschied besteht nun darin, dass die Keywords in der Regel wesentlich wettbewerbsfähiger sind. Es gibt Tausende von Websites, die auf „Kochtipps“ abzielen, sodass es schwierig ist, für diesen Begriff ein Ranking zu erstellen.

Long-Tail-Schlagwörter hingegen sind weniger wettbewerbsfähig, werden auch weniger häufig gesucht. Je besser Sie Ihr Zielpublikum verstehen, desto effektivere und genauere Long-Tail-Schlüsselwörter können Sie erstellen.

Moderne SEO Strategien sollten ein ausgewogenes Verhältnis von Oberbegriffen und Long-Tail-Schlüsselwörtern haben. Sie sind im Vorteil, wenn Sie nicht alles auf eine Karte setzen.

Platzieren Sie Schlüsselwörter nicht dorthin, wo sie nicht hingehören

Einige Unternehmen definieren in ihren SEO Strategien ein willkürliches Ziel der Schlüsselwortdichte. Dies führt in der Regel zu redundanten und überflüssigen Formulierungen, die die Qualität ihrer Inhalte mindern.

Das Stopfen von Schlüsselwörtern in einen Artikel verbessert Ihre Optimierung nicht mehr. Dieser kürzlich erschienene Artikel über Practical E-Commerce erklärt, warum Ihr Inhalt wichtiger ist als Ihre Keyword-Dichte:

"Moderne Suchmaschinenoptimierung konzentriert sich darauf, die Variationen des Wortes oder der Phrase zu verwenden, die natürlich innerhalb des Inhalts funktionieren, weil die Benutzer ein besseres Erlebnis haben werden, und Suchmaschinen in der Lage sind, Platzierungen von Websites unabhängig von der Variation des verwendeten Schlüsselworts zu belohnen. Mit anderen Worten: Wenn ein Käufer nach 'Büchern' sucht, werden die Seiten, die der Suchanfrage des Benutzers am besten entsprechen, theoretisch am höchsten eingestuft, unabhängig davon, ob der Inhalt das Wort 'Buch' oder 'Bücher' widerspiegelt".

Es ist ganz einfach. Wenn Sie Ihre Schlüsselwörter in natürlicher Weiße in Ihren Inhalt aufnehmen können, dann sollten Sie dies tun. Aber wenn dies Ihren Leser ablenkt oder abgehackt klingt, dann lassen Sie es einfach weg. Für den Fall, dass Sie Stichwörter niemals von Natur aus in Ihren Inhalt aufnehmen können, sollten Sie zu Ihrer Recherche zurückkehren und neue Stichwörter auswählen.

Im Zweifelsfall sollten Sie Ihrer Benutzererfahrung den Vorrang einräumen. Das ist ohnehin das, wonach Google sucht, und Sie werden einen besseren Eindruck auf Ihre Zielgruppe machen.

Konzentrieren Sie sich auf das, was Verbraucher suchen

Es ist leicht, den Blick für das große Ganze zu verlieren, wenn man sich auf die Feinheiten der Optimierung konzentriert. Manchmal ist es gut, sich daran zu erinnern, was wichtiger als alles andere ist: Das was Ihre Zielgruppe online sucht.

Ja, das ist einfach und offensichtlich, aber es sollte auch im Mittelpunkt Ihrer SEO-Strategie stehen. Laut diesem Artikel aus dem Search Engine Journal wird dies Ihr Ranking bei Google diktieren:

"Da die Verbraucher wissen, wonach sie suchen, können Sie Ihre Inhalte um die Kernbedürfnisse und -probleme Ihrer Zielgruppe herum optimieren. Es ist Ihre Aufgabe, eine SEO-Strategie aufzubauen, indem Sie wissen, was Ihre Kunden suchen. Auf diese Weise können Sie relevanten Content erstellen, den Ihre Kunden lesen möchten, und als Ergebnis wird Ihr Content in Google einen höheren Rang einnehmen.

Wenn Sie sich nicht vorstellen können, dass Kunden Ihre aktuellen Schlüsselwörter in Google eingeben, dann recherchieren Sie neue. Aber noch wichtiger ist es, Inhalte zu erstellen, die für Ihre Zielgruppe einen Zweck erfüllen.

Grenzen Sie Ihre Liste ein

Da die Menschen dazu neigen, zu viele Schlüsselwörter auszuwählen, können Sie wahrscheinlich davon profitieren, wenn Sie Ihre aktuelle Liste einschränken. Wenn Sie nicht wissen, was Sie weglassen sollen, dann sollten Sie Ihre Schlüsselwörter quantitativ bewerten.

Google gibt Ihnen einige Werkzeuge an die Hand, um genau dies zu tun. Mit dem Google AdWords-Schlüsselwortplaner und Google Trends können Sie das Suchvolumen in Bezug auf bestimmte Begriffe nachschlagen. Wenn eines Ihrer Schlüsselwörter im Verhältnis zum Rest Ihrer Liste ein geringes Volumen hat, sollten Sie es ganz entfernen.

Sie sollten versuchen, Ihre Schlagwortliste einige Male im Jahr einzugrenzen. Sie werden nicht immer etwas entfernen müssen, aber Sie werden feststellen, dass einige Wörter mit der Zeit in und aus der Mode kommen.